Das vorliegende Dokument ist als Diskussionsbericht im Rahmen der Sektoruntersuchung Online-Werbung des Bundeskartellamts angelegt. Das Bundeskartellamt hat durch eine Vielzahl von Gesprächen und schriftlichen Befragungen sowie durch die Auswertung von Veröffentlichungen vertiefte Erkenntnisse über die wettbewerbliche Situation im Bereich der sogenannten nicht suchgebundenen Online-Werbung und insbesondere in dem im Fokus der Untersuchung stehenden Bereich der Werbetechnologie (AdTech) gewonnen. In dem vorliegenden Diskussionsbericht werden zunächst die Ergebnisse der umfassenden Ermittlungen dargestellt und anschließend ein Ausblick auf aktuelle und mögliche Entwicklungen der betroffenen Märkte unter wettbewerblichen Gesichtspunkten gegeben. Daraus leitet das Bundeskartellamt eine ganze Reihe von Schlussfolgerungen für die weitere Gestaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen dieser Märkte unter einer wettbewerblichen Perspektive ab.
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